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Monella Vagabonda

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ITALIA :: ABBIGLIAMENTO

Una favola a forma di azienda, una storia condivisa e coinvolgente. Grazie all’intuizione e all’esperienza ventennale dell’imprenditore Gino Gorgoglione nel settore dell’abbigliamento, il marchio nasce nel 2003 ma impara subito a sfidare opinioni e previsioni.
Prima di Monella Vagabonda, si registrava l’assenza di investimenti mirati dei brand che operavano nella fascia media di mercato; inoltre, bisognava considerare l’enorme afflusso di prodotti dell’Estremo Oriente, il cui vantaggio competitivo consisteva nel contenimento dei costi di produzione e, di conseguenza, del prezzo finale. Monella Vagabonda si è inserita in questo contesto economico, diventandone leader.
Monella Vagabonda ha avuto il merito di arrivare al grande pubblico anche attraverso un intelligente media planning. La necessità di rivolgersi ad un bacino d’utenza consolidato e diversificato (per età e preferenze di consumo) giustifica la scelta di acquistare spazi pubblicitari su riviste gossip (Visto, Star TV, Novella 2000, Eva 3000, Vero, Di Più, Di Tutto, Diva e Donna) e glamour (Grazia, Maxim, Billionaire, Glamour, Top Girl, Matrix). Tale strategia è stata condotta in maniera sinergica con la realizzazione di billboard e spot, inseriti nel palinsesto Mediaset, RAI e SKY e concentrate nelle fasce pomeridiane, pre-serali e serali.
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