Monella Vagabonda
ИТАЛИЯ :: ОДЕЖДА
Сказка, созданная в рамках одной компании, история успеха. Благодаря интуиции и 20 годам опыта в индустрии одежды предпринимателя Джино Горгольоне, в 2003 году был создан бренд, которому сразу же пришлось научиться игнорировать чужие мнения и нелепые предсказания о его судьбе.
До появления бренда Monella Vagabonda на рынке наблюдалось отсутствие целевых инвестиций в развитие брендов среднего класса. К тому же, необходимо было принять во внимание огромный поток товара с Дальнего Востока, который предлагал более конкурентоспособные цены для оптовиков, и, как результат, финальная цена была также более интересна для конечного потребителя. Monella Vagabonda вошла как раз в такую рыночную обстановку и стала лидером.
Бренду Monella Vagabonda удалось завоевать сердца широкого круга потребителей во многом благодаря грамотному медиа-планированию. Было необходимо проанализировать и выявить то рекламное пространство, где находилась их целевая аудитория. Были выбраны журналы слухов и сплетен - Visto, Star TV, Novella 2000, Eva 3000, Vero, Di Più, Di Tutto, Diva e Donna, а также глянцевые журналы - (Grazia, Maxim, Billionaire, Glamour, Top Girl, Matrix). Такая же схема использовалась при выборе мест наружной рекламы и на телевидении.
